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Marketing laterale
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Marketing laterale
Il marketing laterale è un processo operativo che, se viene applicato ai prodotti o ai servizi esistenti, genera nuovi prodotti e servizi innovativi rispondenti a bisogni, utilizzi, situazioni o target a momento non soddisfatti; esso offre, pertanto, numerose possibilità di creare nuove categorie o nuovi mercati.
Oggi più che mai il mercato ( compreso internet ) rappresenta una sfida difficile e pericolosa:
competitivo, ipersegmentato e mutevole, esso rischia di sfuggire al controllo degli strumenti tradizionali del marketing.
In mercati saturi, il web marketing tradizionale, non rappresenta più la soluzione migliore , in termini di conversioni , penetrazione di mercato ed investimento.
La ricerca costatante di alternative , pone l'attenzione sulla costituzione di attività di web marketing atte a esplorare settori e aree di mercato "laterali" a quelle tradizionalmente usate.
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